Le plus souvent, les entreprises ont du mal à trouver les bons talents en rédaction B2B à embaucher. Et c’est tout simplement parce que la demande de compétences en rédaction B2B a continué d’augmenter, même à un point où les entreprises deviennent désespérées.
Outre les marques qui sont constamment à la recherche de talents B2B hautement qualifiés à ajouter à leurs équipes internes, de nombreuses agences B2B de premier plan recherchent également des éditeurs et des rédacteurs capables de fournir des services de rédaction B2B de qualité supérieure à leurs clients.
Le fait est que sans être en mesure de fournir un service de rédaction B2B de qualité supérieure, la plupart des agences n’obtiendront pas beaucoup de clients. Ainsi, le succès d’une agence dépend en grande partie de sa capacité à constituer une équipe de rédaction talentueuse – et ce n’est pas aussi facile qu’il y paraît.
À l’heure actuelle, il semble qu’il y ait trop de travaux de rédaction qu’il n’y a de rédacteurs disponibles pour les faire. Cela amène deux questions à l’esprit: est-il possible de trouver un équilibre et comment?
Demande pour les Meilleurs Talents d’écriture
Il est facile de comprendre pourquoi il y a une énorme demande de talents en écriture. Pratiquement tous les types de marketing B2B nécessitent du contenu B2B à un moment ou à un autre. Chaque fois que votre contenu est comparé à celui d’un concurrent, avoir un rédacteur dans votre équipe qui peut capter l’attention de vos lecteurs vous donne un grand avantage.
De toute évidence, il y a des avantages à avoir des rédacteurs internes, en particulier pour les entreprises ayant de lourdes charges de travail. Tout d’abord, pouvoir faire appel aux talents à votre disposition sans avoir à attendre qu’un freelance soit libre, peut être très bénéfique. Deuxièmement, il y a des implications positives en termes de coûts, car les rédacteurs de contenu B2B internes gagnent moins que le rédacteur moyen.
Pourquoi y a-t-il une pénurie d’écrivains?
Les meilleures marques et agences B2B ont une pléthore d’emplois de contenu disponibles, mais voyons pourquoi les meilleurs rédacteurs ne font pas toujours la queue pour les accepter.
- La rédaction B2B peut être difficile
L’écriture B2B n’est pas facile. Si vous recherchez un rédacteur qui souhaite écrire sur des sujets B2B tels que le droit de la propriété intellectuelle et les logiciels d’assurance, vous devrez trouver quelqu’un qui maîtrise bien le sujet, comprend en quoi il est lié au côté commercial des choses, et soyez un écrivain assez bon pour créer une copie convaincante. C’est une demande difficile pour beaucoup de gens.
- Ils n’ont pas besoin du travail
De nos jours, les bons pigistes sont bien payés. Il n’est donc pas surprenant de constater qu’un pigiste à qui vous proposez un emploi gagne déjà plus que ce que vous êtes prêt à payer. Et pour couronner le tout, en tant que pigiste, ils peuvent travailler dans le confort de leur foyer, quand ils le souhaitent. Alors, pourquoi voudraient-ils quitter tout ce confort juste pour prendre un travail de rédaction B2B dans un bureau? Les incitations ne sont pas toujours suffisantes.
Comment pouvez-vous résoudre ce problème? En embauchant vos propres rédacteurs B2B et en les formant aux normes élevées de votre entreprise.
Un rédacteur publicitaire B2B qui connaît son sujet ne sortira pas de nulle part, prêt à travailler pour vous. Une fois que vous serez capable de le reconnaître, vous saurez que vous n’avez que quelques options. Vous pouvez continuer à embaucher des pigistes, faire appel aux services d’une agence de rédaction B2B, embaucher des rédacteurs stagiaires et les former, et améliorer les compétences de votre équipe marketing actuelle grâce à la formation. Toutes ces options ont leurs propres problèmes.
Pour constituer une puissante équipe de rédacteurs, cependant, développer votre propre équipe est une option solide. Tout ce dont il a besoin est d’identifier les personnes ayant la bonne attitude, ainsi que l’intérêt/la compréhension de la technologie ou des affaires, puis de consacrer du temps à leur enseigner et à les encadrer jusqu’à ce qu’elles atteignent la norme requise.
Cette approche nécessite de la patience, beaucoup de coaching et des commentaires complets. En tant que tel, c’est une stratégie à long terme, et au fil du temps, vous commencerez à
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